「悦言·攀西非遗IP食器」项目介绍
——以“悦言”为桥，让攀西非遗在IP与厨具间“活”成生活
一、项目背景：当“品牌温度”遇见“攀西根脉”，重构厨具的地域文化价值
悦言作为专注“东方生活美学”的生活方式品牌，以“用器物讲好中国故事”为理念，深耕高端厨具市场3年，已积累“注重品质、认同文化”的10万+中高净值用户。而我司旗下3个国潮/民俗类IP均扎根攀西地区的非遗文化，这些IP已完成商标注册及美术作品著作权登记。
当前，厨具市场“地域非遗联名”存在两大痛点：要么“非遗元素生硬堆砌”（如仅印个彝族纹样），要么“IP与品牌割裂”（IP是IP，品牌是品牌，无地域共鸣）。本项目以“悦言+攀西IP+攀西非遗”三位一体为核心，将“品牌的美学主张、IP的地域故事、非遗的工艺灵魂”深度融合，打造“有根、有魂、有温度”的攀西非遗IP联名厨具，解决“攀西非遗难触达、IP难落地、品牌难破圈”的行业难题。
二、项目定位：做“可传家的攀西食器”，让地域文化在日常中“活”起来
核心定位：以“悦言”品牌为品质基底，以自有IP为文化桥梁，以攀西非遗工艺为价值内核，打造“能烹饪、能收藏、能传家”的攀西非遗IP联名厨具系列。
Slogan：“悦言造物，让攀西的阳光在锅里‘香’起来”
目标客群：
核心层：30-45岁中产家庭（注重“地域文化认同+生活品质”，愿为“有故事的好用器物”支付溢价，尤其关注“攀西籍贯”或“西南文化爱好者”）；
次核心层：25-35岁国潮爱好者/文创玩家（追求“设计独特+地域符号”，喜欢“可展示的厨具”）；
潜在层：攀西非遗文化关注者/礼品采购者（为“攀西+IP+品牌”的复合价值买单，用于收藏或商务馈赠）。
三、核心优势：用“三角模型+攀西资源”构建不可复制的竞争壁垒
地域文化根脉深：
悦言品牌本身以“东方生活美学”为核，与“攀西非遗+IP”的地域文化主张100%契合，避免“品牌与IP割裂”的常见问题。
产品力扎实：
工艺端：联合攀西非遗传承人+悦言研发团队共同开发，确保“攀西非遗工艺不走样、IP元素不生硬”；
功能端：悦言提供“成熟的功能解决方案”，解决“非遗产品=易碎/难用”的痛点。
四、市场前景：瞄准“地域文化消费”蓝海，抢占“攀西非遗厨具”细分赛道
据《2023中国地域文化消费报告》，78%的西南籍贯消费者愿为“带家乡非遗元素的厨具”支付20%-40%溢价，而“攀西+IP+品牌”的厨具市场尚处空白。本项目依托：
悦言的10万+高粘性用户基础与品牌信任度；自有攀西IP的低授权成本+高地域文化关联度；
五、项目意义：从“造物”到“传文”，让攀西非遗走进日常
对悦言：突破“高端厨具=功能堆砌”的同质化竞争，以“攀西文化+IP”建立“东方生活美学”的地域品牌护城河，提升产品附加值；
对IP：从“虚拟形象”变成“可触摸的厨具”，通过“每天做饭”的高频接触，深化用户与攀西IP的情感连接，延长IP生命周期；
对攀西非遗：将“攀西大山里的技艺”转化为“全国厨房里的工具”，让年轻人在“做饭”中自然接触攀西非遗，实现“活态传承”；
对用户：拥有一件“能传家的攀西食器”——它不仅是做饭的工具，更是“给孩子讲攀西故事”的载体，是“待客时展示地域文化品味”的名片。
结语：攀西的阳光、火塘的烟火、硐里的石头，都是“活着的文化”。本项目不是“给厨具贴个攀西标签”，而是用“悦言的品质、攀西IP的故事、攀西非遗的灵魂”，共同打造“能陪你一辈子的食器”，你触摸的不只是厨具，更是攀西大地的温度，和悦言对生活的诚意。
期待与您携手，让攀西的阳光在锅里“香”起来，让攀西文化在日常中“活”起来！
